Quelle est la base de la conception des emballages?
2023-07-03
La question de savoir si une marchandise peut bien se vendre doit être testée par le marché. Dans l'ensemble du processus de marketing, l'emballage joue un rôle extrêmement important. Il utilise son langage d'image unique pour communiquer avec les consommateurs, afin d'influencer leurs premières émotions et susciter leur intérêt pour les produits emballés à première vue. Il peut contribuer au succès ainsi qu'à l'échec, et les emballages peu flatteurs seront emportés par les consommateurs. Avec le développement continu et l'amélioration de l'économie de marché dans notre pays, la majorité des consommateurs sont de plus en plus matures et rationnels, et le marché révèle progressivement les caractéristiques du "marché de l'acheteur", qui non seulement augmente la difficulté de marketing de produit, mais apporte également sans précédent Les défis de la conception des emballages, entraînent l'emballage des produits pour saisir la psychologie des consommateurs du public et se développer vers des niveaux plus scientifiques et plus élevés.
L'emballage est devenu le principal comportement du marketing dans les activités commerciales réelles, qui a inévitablement une relation étroite avec les activités psychologiques des consommateurs. En tant que concepteur d'emballages, si vous ne comprenez pas la psychologie des consommateurs, vous tomberez dans un aveugle. Comment attirer l'attention des consommateurs, comment stimuler davantage leur intérêt et les inciter à prendre le comportement d'achat final, cela doit impliquer la connaissance de la psychologie des consommateurs. Par conséquent, l'étude de la psychologie et des changements de consommation est une partie importante de la conception des emballages. Ce n'est qu'en maîtrisant et en appliquant raisonnablement la loi de la psychologie des consommateurs que nous pouvons améliorer efficacement la qualité de conception, augmenter la valeur ajoutée des marchandises et améliorer l'efficacité des ventes.
La recherche sur la psychologie des consommateurs montre que les consommateurs ont des activités psychologiques complexes avant et après avoir acheté des produits de base, et les différences d'âge, de sexe, d'occupation, de nationalité, de niveau d'éducation, d'environnement social et de nombreux autres aspects divisent un grand nombre de groupes de consommateurs différents et leurs différents Caractéristiques psychologiques des consommateurs. Selon les résultats de l'enquête auprès du China Social Research Office (SSIC) sur la psychologie des consommateurs des personnes au cours des dernières années, les caractéristiques de la psychologie des consommateurs peuvent être résumées comme suit:
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