Emballage Liyang - Personnaliser la boîte cadeau en papier vert

L'un des paradoxes de notre monde de haute technologie est l'humble boîte en carton. La plupart met fin à leur vie qui est consciencieusement placée dans le bac de recyclage. Mais les marques de marché masse averties (Apple, Target, Beats Headphones) ont transformé les boîtes qui contiennent leurs produits en objets de désir et de fascination à part entière en investissant dans la conception de paquets, renforçant ainsi leurs marques en cours de route.

Vous n'avez cependant pas besoin d'être un géant d'entreprise pour réaliser cet effet. Exemple: Thelma's Treats , une boulangerie qui offre des biscuits chauds et frais à Des Moines, Iowa. Lorsque Dereck Lewis a fondé l'entreprise en 2012, il n'avait pas de gros budget marketing. Il a donc décidé d'investir dans une expérience d'emballage mémorable. [Nous avons réfléchi, et nous avons dit: "Quelle serait la forme la plus logique pour une boîte de cookies chauds?" "Se souvient Lewis. [Et c'était évident: duh! Un four!"

C'était la genèse de ce qui est devenu connu sous le nom de Box Oven, un package simple mais intelligent sur le thème du four qui permet aux clients de Lewis de glisser deux douzaines de biscuits hors de la boîte, tout comme grand-mère les retirant d'un four. Ce fut un succès immédiat et est devenu l'élément clé de l'expérience de la marque Thelma's Treats.

[Quand quelqu'un nous mentionne, les gens disent: «Oh, c'est vrai, les gens avec ces boîtes à four» avant, pas le haut, donc vous obtenez ce plaisir de glisser le plateau de cookies. "

Le partenaire de brainstorming de Lewis était le designer Brian Sauer, qui à l'époque dirigeait une agence de publicité et de marque de matière de brandissement appelé Saturday MFG . [Lorsque vous vendez un produit, le produit doit être bon, mais la marque doit être géniale ", dit Sauer. [Nous savions que nous pourrions accomplir cela avec ce package."

Sauer a donné à la boîte des graphiques sur le thème du four et du poêle, conçu une conception de machines à sous et de tournure qui a fourni les fonctionnalités nécessaires sans avoir besoin d'adhésifs, puis a travaillé avec le fabricant d'emballage XPEDX (maintenant une partie de Veritiv ) pour créer des prototypes. Après que lui et Lewis aient frappé un stock de carton léger mais robuste, la boîte était prête à partir.

Huit ans plus tard, la boîte de four est désormais déposée, a été présentée dans des expositions d'emballage dans le monde et est toujours solide. Lewis dit qu'il en réalise environ 4 000 par an, commandant environ six mois à la fois de l'emballage PDS de la société Des Moines. Il estime que les boîtes coûtent 30 à 40% de plus qu'un modèle standard, mais le retour sur investissement compense plus que cela. [Beaucoup de gens nous disent que leurs enfants les utilisent dans leurs cuisines de jouets, et certaines personnes les utilisent même pour servir leurs propres cookies à des amis, ce qui renforce vraiment notre marque ", dit-il. [Il est assez sauvage que cette idée Cela semble si simple pour nous - que les biscuits chauds devraient sortir d'un four, jamais fait auparavant. "

L'une des raisons du succès de la boîte de four est qu'elle frappe le point idéal entre les mondes numériques et analogiques. [L'emballage, même s'il s'agit d'un support à l'ancienne, est toujours vraiment pertinent, surtout s'il a l'air bien sur Instagram, "dit Lewis. [C'est un excellent moyen de transmettre votre message de marque."

Sauer est d'accord. [Quelque chose de fait avec amour, qui est à la fois tactile et photogénique, peut encore avoir un grand attrait ", dit-il. Pourtant, même il est surpris par la popularité de la boîte de four. [J'essayais simplement de résoudre un problème commercial. Je n'ai jamais pensé que cela aurait un tel impact. C'est certainement un moment fort de ma carrière, si ce n'est pas le point culminant - et c'est très satisfaisant. "

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